كشف الموظفون السابقون أن الفيسبوك اشترى انستجرام خوفًا من جوجل+ و تويتر
عندما أبرم موقع الفيسبوك أول صفقة بقيمة مليار دولار مع مجرد بدء مشاركة الصور - انستجرام ، في عام 2012 ، شعر الجميع بالصدمة. لم يصدق أحد ما أنشأه هؤلاء الموظفون البالغ عددهم 13 موظفًا في انستجرام ، والذي يعد لاحقًا العمود الفقري لنمو الفيسبوك .
إذا تابعنا الإحصائيات ، يستمتع انستجرام بأكثر من مليار مستخدم ، ومن المثير للدهشة بينهم أكثر من 500 مليون مستخدم أيضًا ميزة "القصص اليومية". أضافت إنستغرام قصصًا من أجل المنافسة المباشرة مع سناب شات وبسبب الكم الهائل من الشبه الذي تلقاه من المستخدم ، ارتفعت قيمة انستجرام إلى أكثر من 100 مليار دولار ، وهو ما يمثل خمس القيمة السوقية الإجمالية لفيسبوك.
لم تتوقف عملية الشراء في انستجرام ، في الواقع ، كانت مجرد نقطة انطلاق حيث واصل الفيسبوك المزيد من عمليات الاستحواذ الاستراتيجية من خلال دفع 19 مليار دولار لشراء شركة المراسلة واتس اب في عام 2014 ، ومؤخرًا في وقت سابق من هذا الأسبوع ، كما أعلن عن خطط لشراء CTRL-Labs أيضًا ، بدء تشغيل سيتيح للمستخدمين التحكم في أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم مع مراعاة.
ومع ذلك ، فقد كشف الموظفون السابقون الذين عملوا مع الفيسبوك خلال أوقات عملية شراء انستجرام عن بعض التفاصيل المهمة المتعلقة بهذه الاستحواذات. على الرغم من أنهم طلبوا معاملتهم على أنهم مجهولون في هذا المقال ، إلا أنهم كشفوا في الوقت نفسه أن الفيسبوك لم يشتري انستجرام خوفًا من التعامل مع منافس مباشر في المستقبل القريب. بدلاً من ذلك ، أرادوا التخلص من أن تصبح تويتر أكثر قوة لأن شبكة المدونات الصغيرة القائمة على التغريدات قد تقدمت أيضًا بعرض لشراء انستجرام ولكي تكون في منافسة مباشرة مع جوجل+ التي أصبحت عتيقة تقريبًا. اتخذ الفيسبوك الخطوة بينما كان في المراحل الأولية من النمو الهائل.
لم يمثل تويتر أي تهديد حقيقي لشعبية الفيسبوك ، ولكن جوجل+ كان الكثير من النقاد يشيدون بمحاولة جوجل، خاصةً لطرح ميزات مبتكرة للتحكم في الخصوصية وكذلك للمستخدمين. ومع ذلك ، لا يزال فيسبوك يبلغ 845 مليون مستخدم شهريًا متوسطًا ، حيث يبلغ عدد مستخدمي تويتر 100 مليون مستخدمًا ، وأصبح جوجل+ غضبًا جديدًا في المدينة يبلغ عدد سكانه 90 مليونًا.
لم تنته القصة هنا ، حيث كانت هناك مشكلة كبيرة استمرت في مواجهة الفيسبوك في تلك الأيام وكانت استراتيجيتها للجوال.
كان مارك زوكربيرج وفريقه قد خططوا في الأصل لجعل الفيسبوك يعمل على تقنية تستند إلى الويب تسمى HTML 5 ، وكان من المفترض أيضًا أن يعمل بكفاءة على جميع المنصات المحمولة دون تخصيص كثير. ولكن في النهاية لم تنجح الفكرة جيدًا على الرغم من كتابة التطبيقات جيدًا لكل منصة.
كان هذا هو عام 2011 عندما كانت تطبيقات الفيسبوك مثيرة للشفقة تقريبًا وفي كل مكان ، مما زاد من الضغط لإصلاحها قبل أن يكون لدى شركة التواصل الاجتماعي العملاقة أي خطط لجعلها كبيرة في المستقبل لأنه بعد أن كانت جميع تطبيقات الجوال تلعب دورًا مهمًا في موقع الفيسبوك اليوم.
واصل المطورون لعب الحيل الخاصة بهم لتحسين التطبيق والنمو على الهاتف المحمول. كانت تلك اللحظة التي قرر فيها الفيسبوك إصدار ميزاته المختلفة في شكل تطبيقات ، ولد ماسنجرفي أغسطس 2011.
في وقت لاحق ، جاء دور إنتاج تطبيق للصور وجذبت شعبية انستجرام انتباه موظفي الفيسبوك أيضًا أثناء العملية عندما كان Dirk Stoop ، الذي كان مدير المنتجات المسؤول عن منتجات Photos على الفيسبوك ، يقود عملية تطوير تطبيق الكاميرا. أصبحت هذه المسألة موضع اهتمام زوكربيرج أيضًا حيث بدأ في أخذ آراء من الموظفين حول انستجرام .
مناقشة واحدة تلو الأخرى حول كيفية تفاعل الناس مع الصور بطريقة أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي ، ووصل زوكربيرج إلى Kevin Systrom ، المدير التنفيذي لـ انستجرام . في البداية ، اعتاد المؤسس المشارك لـ الفيسبوك الاتصال بـ Systrom للتحدث عن أي مشكلات تواجه الشركة مع واجهة برمجة تطبيقات الفيسبوك ، ولكن بمجرد طرح تويتر للعرض بمبلغ 500 مليون دولار ، لم يتمكن Mark من مقاومته.
في ذلك الوقت ، شوهد أيضًا أن مستخدمي انستجرام يقومون غالبًا بتصدير صورهم على تطبيق الجوّال إلى حسابات Twitter الخاصة بهم. فيسبوك يدرك أن تويتر يمكن أن يكون له دور مفاجئ في الجوال ، وتدخلت واستعدت للتحول التكنولوجي الصعب.
دعا زوكربيرج Systrom إلى منزله في مينلو بارك ، كاليفورنيا ، بالقرب من مقر الفيسبوك واشترى انستجرام بمبلغ مليار دولار ، بعد أن علم أن جولة التمويل السابقة انتهت بمبلغ 500 مليون دولار. كما دعا أمين Zoufonoun ، رئيس تطوير الشركات في الفيسبوك ، لتلبية متطلبات الوثائق في غضون أسبوع واحد فقط.
في يوم الإثنين 9 أبريل 2012 ، كانت الأخبار بمثابة صدمة لموظفي الفيسبوك أيضًا لأنها كانت أول عملية استحواذ على الفيسبوك على الإطلاق. طرحت الشركة تطبيق Camera في وقت لاحق بعد أن أصبحت عامة في البورصة ، لكن على الرغم من كونه أنيقًا ولديه ميزات مضمنة في انستجرام ، لم يكن مطلوبًا بعد ذلك.
قد يكون القرار قرارًا محفوفًا بالمخاطر ، لكن زوكربيرج كان متأكدًا من أنه إذا كان على الفيسبوك أن ينجح على الأجهزة المحمولة ، فكان هذا مجرد بداية وإذا لم يحدث أي شيء ، لكان انستجرام هو حصان Mark الآخر في السباق ضد تويتر و جوجل+ .
منذ الاستحواذ ، كان انستجرام سببًا للنجاح الرائع لفيسبوك لدرجة أنه قد طغى حتى الآن على التطبيق الأساسي من حيث الارتباط.
استقال Systrom و Krieger في العام الماضي في 24 سبتمبر 2018 ، وهما يستحقان جميعًا الفضل في إنشاء تطبيق تغيير الصور لمشاركة الصور ، ولكن في النهاية ، قام Mark Zuckerberg بتقديم دعم للتطبيق لجعل الفيسبوك يهيمن على عالم الوسائط الاجتماعية من خلال كل المعاني.
مصدر الصورة : Justin Sullivan/Getty Images