الإعلانات التي تعتمد على تتبع ملفات تعريف الارتباط لا تفيد الناشرين كثيرًا ، تم العثور على دراسة
أثبتت دراسة أجريت لتحليل تأثير الإعلانات السلوكية التي تستخدم ملفات تعريف الارتباط لتتبع المستخدمين على الويب لاستهدافهم وفقًا لسلوكهم على الإنترنت ، أن هذه الإعلانات غير فعالة تقريبًا.
تم تعقب الملايين من التعاملات الإعلانية في شركة إعلامية ضخمة في الولايات المتحدة في غضون أسبوع من قبل الباحثين من ثلاث جامعات ، جامعة مينيسوتا ، جامعة كارنيجي ميلون وجامعة كاليفورنيا.
لم تتمكن الإعلانات التي تستخدم تتبع ملفات تعريف الارتباط من فعل الكثير مقارنةً بالإعلانات التي لا تعتمد على ملفات تعريف الارتباط ، وحصلت على إيرادات إضافية بنسبة 4٪ فقط ، وفقًا لما كشفت عنه الدراسة.
تعرض صناعة الإعلانات عبر الإنترنت الإعلانات المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط باعتبارها مصدر إيرادات ضخم للناشرين. يمكن أن يكون هناك تغييرات كبيرة في الخصوصية عبر الإنترنت في حالة صحة الأخبار. إذا كانت الإعلانات المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط لا تستفيد كثيرًا ، فلن يُقال الكثير للدفاع عن عملية تحدي الخصوصية.
صرح أشكان سلطاني ، أحد مؤلفي قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا ، بأن هذا الاستنتاج يمكن أن يثير نقاشًا جديدًا بشأن سياسة الخصوصية. كما كان يحدث سابقًا في انتهاك الخصوصية ، فقد كان هناك ما يبرر الاستهداف الجزئي ودفع المحتوى المقسم على أساس القيمة الهائلة التي يمكن أن يتمتع بها الناشر.
في حالة عدم صحة ذلك ، قد تكون هناك حاجة لتمرير قوانين أكثر صرامة ضد الشركات التي تتعقب المستخدمين عبر الإنترنت ولا تزال غير قادرة على جني الأرباح.
